 Déjà dans l'idée de gagner les élections européennes de 2014, le Parti populaire européen travaille avec Ravi Singh, l'homme qui a géré la campagne d'Obama sur Internet. « La technologie n’a pas de filiation politique », exclame-t-il devant des membres du Parti Populaire Européen rassemblés à Paris, le 10 Avril dernier pour la présentation de la nouvelle stratégie de communication politique du parti. Le nord-américain d’origine indienne Ravi Singh, trottinait surexcité d’un bout à l’autre d’une des salles de l’Assemblée Nationale française où l’évènement interne au PPE se déroulait : « J'ai pris du Red Bull ce matin au petit déjeuner». Ce Steve Jobs de la communication politique est un orateur intelligent, toujours soucieux de séduire son public tout en l’interpellant et l’invitant à interagir avec lui. Selon Singh, « les campagnes électorales se déroulent dans des conditions chaotiques. Il n’existe personne qui puisse réunir toutes les qualités nécessaires pour gagner à lui seule une élection ». Voilà pourquoi il insiste sur la nécessité d'exploiter les réseaux sociaux pour « engendrer de la conscience politique », d’un côté, « obtenir du financement pour la campagne », de l’autre et, finalement, « gagner l’élection, puisqu’il s’agit surtout de ça ». S'il parle de façon convaincante, il n'a de son côté, aucun problème pour changer de bord. « J’ai d’abord travaillé pour le Parti Républicain », rappelle-t-il, « puisqu’ils étaient les premiers à venir frapper à ma porte ». Mais pourquoi un tel empressement du PPE à mettre en place un stratégie web en vue de 2014, alors qu'ils viennent de remporter les élections de l'été dernier ? Antonio López Isturiz, Secrétaire Général du PPE, estime que « les élections en 2014 vont être très différentes et qu’il faut se préparer d’ores et déjà ». Promouvoir l’E-Democracy sans se casser la figure Pour gagner les élections en 2014, le PPE veut parier sur la démocratie numérique ou E-democracy. Le secret de cette nouvelle stratégie réside dans les nouvelles technologies. Dans ce but, a été créé Myepp.eu, un site web dont la présentation officielle se fera autour du 10 Mai (mais déjà en ligne). Il s’agit d’attirer les sympathisants et d’être présents sur tous les réseaux sociaux possibles, comme par exemple Facebook, Ning, Twitter, Flickr, MySpace, YouTube et autres. Désormais, le mot d’ordre sera « Partager ». Tous les militants du PPE pourront envoyer des vidéos ou des discours, prendre des photos de leurs actions politiques, ou identifier des articles sur Internet susceptibles d’intéresser les réseaux sociaux pour « engendrer une conscience sociale autour du projet politique de la grande famille des populaires européens ». « La technologie doit être au service du parti et du candidat. Comment ? En poussant le votant à se décider pour eux », nous dit Ravi Singh. Le mot clé maintenant c’est l’Internet 3.0, autrement dit : la « mesure » (metrics). Le but principal n’est plus seulement d'interagir, mais interpréter correctement l’information rassemblée et croisée d’après une multitude de sources. Et plus il y aura d'images dans la communication politique, tant mieux. « Qui lit un article jusqu’à la fin ? Pas moi, en tout cas. En revanche, quand je clique sur une vidéo je la regarde jusqu’à la fin », résume, Ravi Singh. Pourtant, lors de sa longue pré-campagne électorale des européennes en 2009, le Parti des Socialistes Européens (PSE), avait développé un projet similaire qui n’avait absolument pas fonctionné. Son président, Poul Nyrup Rasmussen, s’était engagé dans une stratégie de longue haleine, basée sur les réseaux sociaux, l’innovation esthétique, le débat d’idées projeté dans le Net, et par une présence dans le secteur associatif et jeune européen. Quel résultat ? Un fiasco électoral. « Les socialistes ont oublié un détail très important », nuance Antonio López Isturiz, « ils n’ont pas présenté un candidat pour présider la Commission européenne, quelqu’un qui puisse incarner toute cette stratégie, qui était bien conçue par ailleurs ». Les élections de 2014 seront les premières où les partis devront présenter un candidat à la présidence de la Commission européenne, en plus d'une personne prête à briguer la présidence du Conseil. « Pour l’instant, Van Rompuy est en train de faire un bon boulot, tout en affichant un profil bas », relance le Secrétaire Général du PPE. « En revanche, pour 2014 le profil des candidats à la présidence de l’UE pourra changer. » La crise multiple de l’Union : une usine à fabriquer des leaders S'adressant aux jeunes du PPE, Lopez Isturiz leur faire remarquer : « Hier, là où vous êtes assis, c’était l’actuel premier ministre suédois, Frederik Reinfeldt, qui s’asseyait ». Cela pour rappeler que le suédois fut un jour le secrétaire général des jeunes du PPE (YEPP). Le temps passe vite, et en 2014 il faudra compter avec une nouvelle génération de leaders. « Le leadership ça se forge dans les moments difficiles, et non pas parce qu’on est les plus beaux », ironisait López Isturiz. Le PPE veut parfaire son image de parti rempli de leaders capables de se faire reconnaître dans tous les pays de l’UE. Dans ce scénario, ses dirigeants espèrent pouvoir toucher les nouvelles générations, qui sont d’ailleurs plus enclines à utiliser les nouvelles technologies sans complexe. Dans un contexte de crise de légitimité de l’UE, de fragilisation de la zone Euro, de dérapage des chiffres du chômage, de perte de compétitivité et de retour des nationalismes, lorsque la majorité des citoyens reste a la maison le jour des élections, les vétérans ne manquent pas de motiver les jeunes recrues. « Êtes-vous de vrais leaders ou portez-vous juste cette appelation ? », presse Ravi Singh. Les jeunes du YEPP sont appelés à former le fer de lance d’une stratégie dans laquelle ils vont devenir des relais de la communication via Internet. Si chacun d’eux communique avec sa centaine de contacts, chaque action ou chaque proposition du parti, ils pourront diffuser les idées du PPE dans toutes les sphères des sociétés européennes. « Derrière une stratégie Internet, il doit exister une solide structure de parti, et cette structure doit reposer sur des organisations de citoyens ancrées et disséminées partout en Europe, au service de ces partis politiques ». Ce nouveau modèle amènera-t-il à une campagne sans fin ? « Obama, quoiqu’il ait gagné les élections en 2008, continue d’interagir avec les citoyens des États Unis. Pourquoi ? Parce qu’il prépare déjà les élections de 2012. » Myepp : La nouvelle communauté des sympathisants du Parti Populaire Européen « Myepp.eu a été conçue comme une porte d’entrée dans l’univers du Parti Populaire européen », explique son porte-parole, Kostas Sasmatzoglou. Quant on y accède, l’utilisateur crée son profil, comme dans n’importe quel réseau social. Désormais, il pourra choisir les groupes de débat auxquels il souhaite participer. Une contrainte, peut-être ? Les débats sont divisés par langue. Ravi Singh pense toutefois que ce type de stratégie de communication n’est pas contrecarrée par la multiplicité de langues existante en Europe. Puisqu’il s’agit d’imprégner les citoyens de sujets et de conscience européens, mieux vaut se concentrer sur les citoyens du pays auquel on appartient. Une fois enregistrés, les utilisateurs du site pourront créer leur propre blog, partager des vidéos, des photos et même leur agenda d’évènements dans Myepp.eu ou l'exporter dans d’autres réseaux sociaux tels que Facebook ou Ning. Qui plus est, ils pourront proposer à tous leurs contacts personnels ou aux membres des organisations auxquelles ils appartiennent de rejoindre Myepp.eu. Il est également prévu la possibilité de faire des dons pécuniaires en ligne dont le montant sera versé intégralement à la fondation du parti. Ce site web aurait-il été conçu pour recueillir l'équivalent des 500 millions de dollars (400 millions d’Euros) qu’Obama avait recueillis grâce aux internautes ? Antonio López Isturiz explique que la législation communautaire est assez rigide sur ce point et impose de nombreuses limitations au financement indépendant des partis politiques, de sorte qu’à moyen terme le PPE n'a pas l'ambition de financer ses campagnes de cette manière. Cela aurait pourtant pu être une bonne chose. Car s’il existe une chose dont les partis politiques européens ont besoin pour orchestrer des campagnes autonomes et dépasser les structures nationalistes des partis nationaux, c'est tout simplement d'argent. Pour l'ensemble de la campagne électorale de 2009, l’UE avait réservé un montant de 10 millions d’euros à partager entre tous les partis européens en lice. Face à cela, la campagne électorale nord-américaine de 2008 avait mobilisé un total de 30 milliards de dolars. Environ 20 milliards d’euros à l’époque. Fernando Navarro Sordo Photos: Anne van Gemert Europa451 Comments21/04/2010 5:55pm
J'y étais, c'était vraiment passionnant et l'orateur est en effet excellent. Vivement que le PPE et les autres institutions investissent les médias sociaux. Mais surtout vivement qu'une "marque" Union Européenne émerge! ça devient vital... Julien 04/06/2010 2:12pm
Article très intéressant et qui montre que le PPE se positionne tôt pour la prochaine campagne. Un petit bémol sur la fin de l'article. Est-il vraiment souhaitable que les partis politiques européens puissent engager des dépenses aussi colossales que les partis américains pour une campagne électorale? Un des désavantage du système américain est tout de même que les deux partis majoritaires disposent chacun de leviers financiers et de soutiens dans le monde économique énormes qui assurent leur hégémonie. Il est très dur pour les partis dits indépendants d'émerger car ils n'ont presqu'aucun relai dans le monde économique. On peut imaginer qu'un tel système profiterait beaucoup à un parti comme le PPE (ou le PSE) mais pas à des partis plus minoritaires. Si l'argent est le nerf de la guerre, une réglementation adaptée est nécessaire pour assurer des élections saines. Leave a Reply | ArchivesMärz 2012 Europa451?
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